误区八：电子邮件营销正在消亡
问题在于，打开率并不能说明全部情况。例如，使用 Outlook 的订阅者默认会屏蔽图片，这意味着您的打开率无法准确追踪。或者，如果在移动设备上阅读电子邮件，电子邮件通常默认为文本格式，这又会导致数据不可靠。不要通过打开率来判断电子邮件是否成功，而要查看每封电子邮件产生的潜在客户数量和每封电子邮件的转化率，这些是衡量电子邮件营销活动的更重要的指标。
如果你在谷歌上搜索“电子邮件营销正在消亡”，你会得到2100万个结果，但电子邮件营销并没有消亡。它正在不断发展，并且越来越吸引人。
电子邮件营销是最值得信赖的沟通方式，77% 的消费者选择 电话号码列表 电子邮件而非其他在线渠道。事实上，80% 的营销人员表示，电子邮件是表现最强劲的媒体购买方式（超过搜索引擎营销和展示广告），2011 年，电子邮件营销平均每花费 1 美元就能带来40 美元的收益。
电子邮件营销并未消亡
高投资回报率是电子邮件营销支出持续增长的原因。
结论
当然，如果您每月只发送一封电子邮件（误区 1）或只在周二发送电子邮件活动（误区 5），电子邮件营销可能无法发挥其应有的销售线索生成作用。以上列出的 8 个误区表明，成功的电子邮件营销意味着重新思考您对电子邮件营销的认知，以便从您的努力中获得最大收益。
下次发送电子邮件时，请回顾一下：
每月向您的客户发送多封电子邮件。
更改主题行并重新发送您的电子邮件，因为 80% 的人不会打开您的电子邮件
在下一封电子邮件的主题行中测试使用免费、促销或 25% 折扣
让人们轻松取消订阅或更改电子邮件频率权限
尝试在周六或周日发送电子邮件
使用更长的主题行，看看打开率和点击率是否增加
衡量每封电子邮件营销活动的潜在客户和/或销售额。这是一个更重要的指标
电子邮件营销永无止境。与其少发邮件，不如多发邮件！
成功进行电子邮件营销并非易事，正因如此，那些理解并正确运用电子邮件营销的人才能获得丰厚的回报。不要盲目地遵循最佳实践，而要亲自测试，找到最适合您业务的方法。
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