付费搜索最近经历了一

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些快速变化，数据驱动的渠道归因的实际应用也出现了类似的趋势。为什么？多年来，Google Ads“简化”了他们的平台，导致对广告效果的控制和洞察力下降，这常常使归因水域变得混乱。这意味着更难知道什么在实际工作，因此更难有效优化。 但尽管挑战不断增加，付费搜索仍然可以成为您增长战略的强大支柱。在本文中，我们将介绍有效的技术，以收回部分控制权并梳理出指标中的真相，从而使您能够通过付费搜索推动增长。




“Google Ads 的广泛匹配” Google Ads 是一个不断发展的平台，多年来，营销人员以前拥有 阿尔巴尼亚 Whatsapp 数据​ 的许多高级控制功能已转移到黑匣子中，以简化操作。这个想法很容易理解——Google 希望每个人都能够使用 Google Ads，而不需要搜索引擎营销 (SEM) 专家来构建和优化每个帐户。 从理论上讲，这听起来很棒——为人们提供了一种简单的方法来利用付费搜索作为有效的营销渠道。但现实是，如果您不知道自己在做什么（有时，即使您知道）






您也可能会失去对您的品牌在 Google 搜索中的呈现方式的控制。 转向单一“开启”开关会失去什么 曾经有效的策略（即使是几个月前）可能会失去效力，或者被日益模糊的渠道“归因”指标所掩盖。为了在本例中简单起见，我们将使用“关键字”来涵盖关键术语和关键短语（多个单词串成一个短语），因为这就是 Google Ads 中的处理方式。 随着精确匹配的放松以及短语匹配和广泛匹配修饰符的逐步淘汰，谷歌已经收回了对关键字解释的控制。